È stata tutta una questione di "Girl Power" quando, in aprile, sui gradini di un iconico hotel londinese, sono state presentate le nuove sfolgoranti divise adidas per la UEFA Women's Euro 2022.
Il luogo, simbolo di un emblematico momento di emancipazione femminile della cultura pop filmato proprio lì, 26 anni fa, ha offerto lo sfondo perfetto per il lancio delle divise, pensate per permettere alle giocatrici di mostrarsi al meglio, mentre indossano con orgoglio i colori della propria nazione. 
Create per le nazionali di Belgio, Germania, Irlanda del Nord, Spagna e Svezia, le maglie rappresentano la tradizione e la fiducia di una generazione di giocatrici destinate a fare una rivoluzione. Le maglie home si ispirano alle bandiere nazionali di ciascuna squadra. I kit away, invece, sono caratterizzati da colori legati a precedenti modelli iconici di ciascun team.
"Abbiamo considerato ogni kit come una tela su cui dar sfogo alla creatività. Un'opportunità per cogliere e rivisitare il DNA di ogni nazione, unendo giocatrici e i tifosi con un'identità condivisa per far sentire un senso di appartenenza e di fiducia durante il torneo",
dichiara Nick Craggs, General Manager di adidas Football.
Le giocatrici internazionali, rivali agguerrite sul campo, si sono unite per attirare l’attenzione sul problema dei rifiuti in plastica con le loro maglie adidas. I nuovi kit sono stati realizzati utilizzando Parley Ocean Plastic e il materiale adidas AEROREADY, che assorbe il sudore, progettato per mantenere a lungo il comfort in chi lo indossa.
I kit rappresentano un momento decisivo per lo sport femminile. Le vendite dei biglietti hanno superato il record precedentemente stabilito nel 2017, e un numero ancora maggiore di persone guarderà le partite sugli schermi di tutto il mondo. 
“Questo è un momento straordinario per il calcio”, spiega Nick Craggs. "Il nostro obiettivo era quello di creare kit che aiutassero le giocatrici a mostrare la migliore versione di se stesse sotto i riflettori".
adidas collabora con UEFA da decenni, ma recentemente si è impegnata a continuare a sostenere lo sport femminile, con una partnership ufficiale fino al 2025. Lo scorso anno, adidas è diventata lo sponsor globale esclusivo per la copertura offerta da DAZN della UEFA Women's Champions League, e una delle partite ha attirato un pubblico complessivo di 3,2 milioni di spettatori su YouTube.
Oltre a guardare il “bel gioco”, i tifosi potranno sentirsene parte in questo momento decisivo. Le divise replica sono disponibili presso i negozi e i rivenditori adidas, mentre il kit dell'Irlanda del Nord è disponibile esclusivamente tramite JD.