VALORIZZARE LE RAGAZZE ATTRAVERSO IL CALCIO IN GIAPPONE
Il calcio ha il potere di costruire fiducia, creare connessioni e sbloccare il potenziale. Eppure, in Giappone, una ragazza su cinque smette di giocare a calcio all'età di 13 anni, spesso perché ci sono opportunità limitate di proseguire con lo sport durante gli anni del liceo.
Per contribuire a cambiare tutto questo, adidas Japan e la Japan Football Association (JFA) hanno lanciato Her Team – un'iniziativa impegnata nella creazione di nuove opportunità per le ragazze, per giocare, crescere e sentirsi parte del mondo del calcio.
Creare opportunità di giocoAl cuore di Her Team c'è l'impegno ad aiutare un numero sempre maggiore di ragazze a mantenere il legame con il gioco che amano.
L'obiettivo principale dell'iniziativa è sostenere l'istituzione e lo sviluppo di squadre di calcio femminili in tutto il Giappone, aiutando le giocatrici U-15 a continuare a giocare durante una fase critica, quando molte di loro abbandonano il calcio per scarse opportunità durante il liceo.
Per raggiungere questo obiettivo, Her Team fornisce risorse pratiche, tra cui kit di squadra, supporto per la selezione e accesso alle opportunità di crescita offerte dal calcio. Aiutando le nuove squadre a spiccare il volo e le squadre esistenti a migliorare, Her Team sta lavorando per rimuovere le barriere che impediscono alle ragazze di continuare il loro percorso nel calcio.
Costruire una community attraverso il calcioHer Team non è solo creare squadre: è senso di appartenenza.
Oltre a sostenere le squadre femminili, Her Team predispone iniziative per la community e campi di calcio, progettati per rendere lo sport più accessibile, accogliente e inclusivo per le ragazze di tutto il Giappone.
Attraverso queste esperienze e l'annuale Her Team Cup, le ragazze di tutto il Paese si riuniscono per giocare e imparare, entrando in connessione. Essendo un evento calcistico incentrato sulla partecipazione, l'Her Team Cup aiuta le ragazze a sviluppare fiducia in sé, creare amicizie e continuare il loro percorso calcistico in un ambiente che le incoraggia.
Insieme, queste iniziative creano uno spazio accogliente in cui ogni partecipante può vivere la gioia del gioco e diventare parte di una comunità calcistica allargata.
Per ispirare le nuove generazioniSentirsi rappresentati è importante.
Attraverso l'Her Team Cup, le partecipanti hanno l'opportunità di incontrare le ex giocatrici della Nazionale femminile del Giappone e altre figure di riferimento del calcio femminile. Condividendo storie, esperienze e sfide, queste pioniere del calcio ispirano le nuove generazioni a sognare in grande e vedere nuove possibilità per il loro futuro nello sport.
Per molte ragazze, queste interazioni offrono un'occasione unica per imparare direttamente dalle donne che hanno costruito con successo la propria carriera nel calcio.
Promuovere l'impatto a lungo termineDa quando è stata lanciata nel 2020, Her Team ha contribuito a creare e sostenere 102 squadre di calcio femminili in tutto il Giappone, creando per le ragazze più opportunità di giocare, sviluppare il loro talento e mantenere il loro legame con il calcio all'interno delle loro comunità locali.
Insieme alla JFA, adidas sta contribuendo a garantire a un numero sempre maggiore di ragazze l'opportunità di rimanere in campo, sviluppando la fiducia in sé attraverso lo sport e plasmando il loro futuro attraverso il calcio.
Migliorare l'accesso allo sport e all'istruzione
LET’S EXERCISE, SEOULNella regione semi-arida di Passagem do Juazeiro, la vita quotidiana è influenzata dal calore estremo e dalla scarsità delle piogge. Per sostenere la community, love.fútbol e adidas hanno collaborato per creare un campo polisportivo progettato per giocare e creare connessioni. Inoltre, sono state costruite infrastrutture essenziali per contribuire a rafforzare la resilienza locale e supportare la comunità a lungo termine.
LA SFIDAIl clima semi-arido di Passagem do Juazeiro rende le attività quotidiane molto difficili. Le scarse piogge e il calore estremo hanno un impatto sia sull'agricoltura che sullo sport e il tempo libero. La comunità è dipendente dalla stagionalità dell'agricoltura che subisce pesantemente la siccità. Le infrastrutture pubbliche sono ridotte al minimo, con pochi spazi sicuri o strutturati per lo sport o le attività della comunità.
Di conseguenza, i giovani hanno opportunità limitate di partecipare ad attività sportive e sociali, nonostante la forte necessità locale di spazi sicuri e inclusivi protetti dal caldo estremo. Ecco perché adidas e Common Goal hanno unito le forze con love.fútbol attraverso Move For The Planet per creare uno spazio sicuro e ombreggiato in cui i giovani possano ritrovarsi, giocare, crescere e inseguire i propri sogni.
UN HUB RESISTENTE AL CLIMAAl centro del progetto c'è un campo polivalente coperto progettato per resistere alle condizioni estreme di Passagem do Juazeiro.Dotato di illuminazione ad energia solare, aree ombreggiate e sistemi di raccolta dell'acqua piovana, questo spazio può essere utilizzato tutto l'anno, fornendo una risposta al calore e alla scarsità d'acqua. È la prima struttura sportiva e ricreativa dedicata per gli oltre 2.000 residenti di sei villaggi.
Oltre al campo, è stata installata una cisterna di 16.000 litri per raccogliere e conservare l'acqua piovana a supporto della produzione agricola e ittica per l'alimentazione della comunità. Ciò contribuisce a migliorare la sicurezza idrica, a ridurre la dipendenza da forniture esterne e ad ampliare l'approvvigionamento alimentare per le famiglie bisognose.
CAMBIARE LA VITA DELLE PERSONE ATTRAVERSO LO SPORTDalle partnership locali al volontariato dei nostri dipendenti, scopri come stiamo abbattendo le barriere attraverso lo sport. Leggi le storie delle persone e delle organizzazioni che ci stanno aiutando nel nostro percorso.Scopri di più FORMAZIONE ED EMANCIPAZIONEIl progetto offre anche un programma strutturato che combina lo sport con l'educazione ambientale e lo sviluppo sociale. Bambini e giovani prendono parte a sessioni regolari incentrate sulla sostenibilità, la conservazione dell'acqua e la protezione del bioma locale della Caatinga, accanto a valori come l'inclusione, l'uguaglianza di genere e il benessere mentale.
I giovani sono incoraggiati a svolgere un ruolo attivo a supporto delle attività, il che contribuisce a sviluppare capacità di leadership e a rafforzare il coinvolgimento della comunità. L'iniziativa mira a migliorare l'accesso allo sport, l'istruzione e le abilità utili nella vita, contribuendo al contempo a una maggiore coesione e resilienza della comunità.
LET’S EXERCISE, SEOULIn Corea, dal 2017, adidas collabora con il Seoul Metropolitan Government per il progetto "Let's Exercise, Seoul", volto a garantire un accesso sicuro ed equo allo sport a persone di ogni genere, età e abilità. Questa iniziativa si concentra sull'ulteriore potenziamento delle strutture sportive e sulla creazione di ambienti migliori in cui i residenti di Seoul possano creare connessioni tra loro. Il campo da futsal di Hwigyeong 2 è stato ristrutturato e inaugurato a novembre 2025.
CAMPO DA FUTSAL HWIGYEONG 2Il campo da futsal di Hwigyeong 2, situato nel parco sul fiume del distretto di Dongdaemun, di recente ha dovuto sospendere temporaneamente le sue attività dopo che forti nevicate hanno danneggiato le travi del tetto e le recinzioni di supporto. Il progetto del 2025 si è concentrato sul rafforzamento della struttura, per renderla più resistente a eventi climatici estremi e inondazioni.
LA CERIMONIA DI RIAPERTURAPer celebrare la riapertura, si è tenuta una cerimonia speciale con la comunità. L'evento ha ospitato un workshop di futsal con i coach di un partner storico: la Cha Bum-kun Football Academy. Insieme ai membri di una squadra locale di futsal per bambini, hanno partecipato anche adulti del Dongdaemun District Sports Council con disabilità intellettive e di sviluppo, che necessitano di supporto nelle attività sportive.
Dipendenti adidas volontari hanno preso parte all'iniziativa, supportando i partecipanti e interagendo direttamente con la community.
È con estremo orgoglio che desidero esprimere il mio più profondo e sincero ringraziamento ai nostri dipendenti volontari. Avete davvero dimostrato come il nostro mindset 'Attraverso lo sport abbiamo il potere di cambiare la vita delle persone' prende vitaMARKUS MORENT - Managing Director di adidas Corea
CAMBIARE LA VITA DELLE PERSONE ATTRAVERSO LO SPORTDalle partnership locali al volontariato dei nostri dipendenti, scopri come stiamo abbattendo le barriere attraverso lo sport. Leggi le storie delle persone e delle organizzazioni che ci stanno aiutando nel nostro percorso. Insieme per uno sport più inclusivo
Dal 1991, Special Olympics Germany si impegna per garantire pari opportunità di crescita personale, libertà di scelta, espressione di sé e partecipazione sociale, usando lo sport come catalizzatore di cambiamento per le persone con disabilità intellettive. Riconosciuta come federazione nazionale all'interno del Comitato Olimpico Tedesco (DOSB), organizza durante tutto l'anno allenamenti, competizioni e programmi dedicati a formazione e salute in tutto il Paese. Un principio fondante del suo lavoro è il coinvolgimento diretto degli atleti nell'organizzazione stessa: gli atleti ricoprono ruoli concreti come portavoce, consulenti, vicepresidenti e molte altre funzioni, contribuendo alla pari di qualsiasi altro collega.
Dal 2023, anno in cui la Germania ha ospitato i Giochi Olimpici Speciali a Berlino, adidas e Special Olympics Germany sono partner alla pari. Dai Giochi Olimpici Speciali di Berlino 2023 e Torino 2025, fino a Santiago del Cile 2027, continuiamo insieme a fornire abbigliamento e supporto al Team Germania; inoltre investiamo in programmi comunitari che favoriscono l'accesso allo sport e alle società sportive per gli atleti in tutta la Germania. Il nostro obiettivo è che la percentuale di persone con disabilità intellettive in Germania effettivamente motivate e con accesso allo sport superi l'attuale 8%. L'ambizione condivisa è chiara: rendere lo sport più inclusivo a ogni livello, garantendo parità di condizioni per tutti gli atleti.
Il prezioso contributo del nostro teamAl centro di questa collaborazione c'è un team di progetto interfunzionale composto da dipendenti adidas che si impegnano come volontari parallelamente ai loro ruoli abituali, lavorando fianco a fianco con Special Olympics Germany e con gli atleti coinvolti in ogni fase.
Grazie a training camp nel nostro campus, incontri con gli atleti e iniziative promosse dal brand come la Global Week of Inclusion, dipendenti e atleti dei Giochi Olimpici Speciali trascorrono tempo insieme, allenandosi, condividendo pasti e scambiandosi punti di vista. Per molti colleghi questi incontri sono davvero illuminanti: grazie alla loro energia, ai loro spunti e al loro atteggiamento, questi atleti ci spingono a rivedere il nostro approccio allo sport, alla performance e a cosa significa veramente inclusione.
Il potere della co-creazioneLa creazione della scarpa è stata ispirata dalla nostra partnership con Chris Nikic e dalla sua instancabile determinazione ad abbattere le barriere. Coinvolgendo la community in ogni fase, dal design del prodotto fino al testing, e collaborando con persone che ci mettono in contatto con un'ampia varietà di runner, vogliamo assicurarci che le prestazioni adattive non siano trattate come un elemento secondario, ma come parte integrante del nostro modo di progettare. Crediamo che attraverso lo sport abbiamo il potere di cambiare la vita delle persone.
CAMBIARE LA VITA DELLE PERSONE ATTRAVERSO LO SPORTDalle partnership locali al volontariato dei nostri dipendenti, scopri come stiamo abbattendo le barriere attraverso lo sport. Leggi le storie delle persone e delle organizzazioni che ci stanno aiutando nel nostro percorso.Scopri di più Più di una partnershipNon è solo una collaborazione sulla carta. È guidata dalla leadership, plasmata dal team di progetto e resa concreta da dipendenti e atleti. L'esperienza è davvero inclusiva perché è costruita su un piano di parità e genera risultati per entrambe le parti, celebrando ogni tappa del nostro percorso insieme.
